Niclas Lövkvist: Spela efter mediernas pipa och vinn matchen

Niklas Lövkvist Är du också förbannad på att det är så svårt att få fram ett vettigt budskap mellan Big Brother-Lindas bröst och isbjörnen Knuts näpna nos?
Och att det till synes aldrig går att vinna över medierna när de väl har satt jyckarna på spåret?

Baserat på besöksstatistiken här på Politikerbloggen är det troligt att du som läser detta är politiker eller sysslar med någon annan form av opinionsbildning/lobbying. Kanske är du tjänsteman på RK.

Med andra ord klarar du dig inte långt utan att behärska grunderna för medierelationer och krishantering. Troligen har du genomgått en och annan medieträning också.

Hur kommer det sig då att det ändå inte funkar? Att medierna inte är intresserade? Jo, det beror ofta mer på en känslomässig ovilja att anpassa sig till en förändrad värld — där budskap är varor som bäst saluförs i mediernas skyltfönster — än på bristande kunskaper.

Det känns liksom lite fel att anpassa sig för mycket till medierna, eller hur? För kommersiellt och kladdigt. Nästan ovärdigt. Inget man vill hålla på med. Vi informerar, vi säljer inte.

Sådär låter det förvånansvärt ofta när jag håller föredrag eller engageras som rådgivare av allt från stora företag till kommuner. Men hos de flesta brukar ändå polletten falla ned efter att tillräckligt många framgångsrika exempel och argument har redovisats.

Anser man trots allt att det är fult att agera på ett vinnande sätt, trots att man faktiskt följer spelreglerna — då får man finna sig i att förlora match efter match. Ungefär som när Björn Borg vägrade att överge sitt kära träracket.

Men faktum är att den som inte anpassar sig inte går sitt jobb. I själva verket sviker man då sin uppdragsgivare, sina sympatisörer eller sina aktieägare. På samma sätt som en marknadschef som än i dag envisas med att bara köpa tv-reklam utan att lägga en rejäl hög på Internet.

Okunniga eller ovilliga chefer och ledare som undviker att utnyttja pr som det effektiva instrument det bevisligen är för att sälja allt från åsikter till bilar har rimligen också snart gjort sitt.

Och den som nu tror att jag propagerar för att man ska sälja sin själ för lite spaltutrymme har fel. Det går att anpassa både sitt sätt att kommunicera och sina budskap utan att riskera att hamna långt från sina kärnvärden. Vi på Agency hjälper våra kunder med det varje dag.

Den största bristvaran hos dem som inte lyckas med sitt pr-arbete är faktiskt mod. Och då framförallt modet att utmana sin egen organisation, tradition och uppfattning om vad som går för sig.

NICLAS LÖVKVIST
Vd för Agency