Foto: Privat, Montage: Politikerbloggen.se
ANALYS. Göran Perssons tidigare pressekreterare i statsrådsberedningen, Sebastian Navab, analyserar för Politikerbloggen kristdemokraternas och folkpartiets reklamfilmer i EU-valrörelsen.
“I like IKE, You like IKE, Everybody likes IKE”. Så lät det i reklamfilmen gjord av presidentkandidaten IKE Eisenhower år 1952. En tecknad film med en glad elefant som viftar med en IKE-flagga. För sin tid genialisk och teknisk avancerat, ett rakt och tydligt budskap. Så mötte amerikanarna för första gången en kandidat i sitt vardagsrum.
57 år senare kommer detta kampanj-verktyg till Sverige. Modern teknisk utveckling och intelligenta kreatörer har bäddat för höga förväntningar för oss som sett fram emot att se hur två mindre partier revolutionerar den svenska politiska kampanjmetodiken.
Men helt ärligt, ett politiskt torgmöte för Kristdemokraterna med flygblad och glesa åskådarled blir inte roligare för att det filmas och presenteras som tevereklam. Och vad är budskapet; att vi väljare ska få ta in färre ginflaskor över sundet från Danmark om vi röstar på KD?
Här missade KD chansen att presentera sin kandidat Ella Bohlin som på många sätt är som klippt och skuren för tevemediet. Ung, fräsch, småbarnsförälder med förmågan att kommunicera så att väljarna förstår. Varför fick hon knappt säga något i inslaget? Och varför fick hon välja kläder ur samma garderob som Marit Paulsson? Det kunde varit fräscht, men känns ack så trött.
Det mest hedrande man kan säga om kristdemokraternas reklamfilm är att den är betydligt bättre än folkpartiets. Deras film går i fyra nyanser av öststatsgrått och förmedlar på något vis det tristaste med Sverige: husvagn, dåligt fikabröd och ännu sämre väder. Från husvagnen hörs Marit Paulsons stämma ”vi ska införa euron så fort det är möjligt i Sverige”. I sak håller jag med henne. Men den frågan avgörs ju inte i EU-parlamentet. Det är falsk marknadsföring som väljarna redan genomskådat. Nog borde väl ett så EU-progressivt parti som fp kunna hitta åtminstone en fråga som faktiskt avgörs i EU-parlamentet? Tröttast!
Någon kanske tror att jag är mot all form av politisk reklam i tv. Helt fel. Jag har snarare längtat efter den här dagen, och kanske är det därför jag blivit så besviken. Väljarna förtjänar bättre kampanjer som tydligare visar på de olika alternativen. I synnerhet i en valrörelse då få känner sig engagerade. Låga valdeltagande är ett kvitto på en viss besvikelse från medborgarna. Vi som kommer att rösta 7 juni vill veta vad kandidaten och partiet i fråga har gjort i EU-parlamentet de senaste åren, och vad de vill göra de närmaste fem åren. Väljarna vill ha besked som är tydliga och relevanta.
Jag är ändå glad att det är de minsta partierna som var först med tv-reklamen. Den heta debatten om att det är bara de stora partierna med de stora budgeterna som har råd med tv-reklam kanske uteblir, men någonstans så hoppades jag på att dessa partier som har låga opinionssiffror, vågar att testa nya grepp, tänja gränserna och visa vägen för hur man kan förnya kampanjmetodiken.
Nu är vi många som förflyttar våra förhoppningar till moderaternas reklamfilm. Hur kommer det att se ut? kommer vi att se ett torgmöte med moderatflaggor och trötta kampanjarbetare eller kommer de digitala lösningarna ta oss med storm? Det är inte alltid lätt att vara först med ett nytt verktyg men om du gör det, snälla snälla snälla snälla, gör det rätt eller låt bli.
SEBASTIAN NAVAB
Partner, Progress PR
Publicerad: 2009-05-19 16:48 Uppdaterad: 2009-05-19 17:01
